价格预期5000—10000元三成国人想买电脑

零点市场调查公司于1999年7月以多段随机抽样方法在北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、保定、南通、十堰、佛山10个大中城市针对电脑等IT产品的认知与购买取向对3126户家庭进行了访问。本版将分三期刊出。

频数分析结果显示，10市平均家庭电脑拥有率20．5％，其中华南（34．5％）、华北（24％）的家庭电脑拥有率最高，华东（19．1％）接近平均水平，西南（15．6％）、华中（11％）和东北（11．8％）的拥有率则相对较低。各地平均而言，在一年内计划购买电脑的家庭占总体的25％，东北地区的家庭购买计划表现最弱，计划购买率为12．4％，其它区域的该比率都在25％—35％之间。没有计划购买（50．4％）或说不清（3．1％）的家庭占到总体的54．5％。虽然未计划购买电脑的家庭仍是主流，但一年内计划购买的家庭的比例已超过平均家庭拥有率这样一个多年累积的指数，换言之三个未拥有电脑的家庭中，有一个在一年内有购买电脑的计划。

同时，家庭月均收入，家庭中最高学历者的学历是带来家庭电脑购买计划表现差异的重要背景因素。家庭月均收入1000元可能是电脑购买积极向度临界，月均收入1000元以下的家庭相对最为消极，其中无购买计划的占到该群体的72．4％，仅16．9％有购买计划；月均收入1000元以上的家庭则有24％及以上的比例有购买计划，其中月均收入2000—3000元的家庭表现相对最为积极，有购买计划的家庭比例达到34％，超过平均水平（24．4％）近10个百分点；3000元以上的收入家庭的购买预期势头反而比2000—3000元收家庭逊色近7个百分点（27．8％），反观该群体的电脑拥有率43．3％，可能是该群体业已相对较高的拥有率使然。

从学历水平对电脑购买的影响来看，家庭中最高学历者达到高中学历水平，该家庭便已加入电脑消费的踊跃群体，高中学历的家庭中有27％一年内有购买计划；大专、本科及以上学历家庭的计划购买率为31％；初中及以下学历家庭群体的计划购买率低于20％，其中小学水平以下的学历家庭计划购买率仅为8．1％。

研究人员认为，一年内计划购买电脑的家庭比例（25％）从转化现实购买力的角度评价可能相对乐观，消费者的未来消费偏好与针对该产品的乐观消费信心可能给该指标带来一定量度的心理泡沫特征，但仍可推断的是消费者对电脑产品的需求偏好持续向旺。同时，电脑购买的新生主力在家庭收入水平特征上可能有向下调整趋势，因3000元以上月均收入的家庭电脑拥有率已居最高，该群体购买增长将相对稍缓，而月均收入2000—3000元的家庭将成为购买增长的榜首冠军。

科技进一步，价格退一步。前2年电脑市场上的主流配置机器价格还在10000—12000元，步入1999年就已经有电脑生产商推出5000元以下的“光屁股PC”，电脑产品的价格战或明或暗早就开打，电脑商似乎苦于追不上消费者变心的翅膀，总之消费者的价格心理承受力一天天在下降。

频数分析结果表明，63．2％的家庭希望购买的电脑价格在5000—10000元区间，其中包括预期5000—7000元的占35．8％，预期7000—10000元约占27．4％；预期价格在5000元以下的家庭有16．0％，而仅9．5％的家庭愿意考虑10000元以上的电脑。

交叉分析发现，在电脑购买价格心理承受表现上，不同收入、家庭学历、城市区域、职业的家庭基本无显著性差异。看来5000—10000元是众口一词。